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  • Foto del escritorDavid Zorro

La alternativa de los influenciadores vs los embajadores de marca en Latinoamerica

En el dinámico paisaje del marketing digital latinoamericano, la figura de los influencers y embajadores de marca ha emergido como una fuerza poderosa. En plataformas como Instagram, TikTok , Twitch y YouTube, la elección entre estas dos estrategias de prescripción digital se vuelve crucial para las marcas que buscan destacarse en la mente de sus consumidores. En este análisis, exploraremos la diversidad, los riesgos y las oportunidades que presentan los influencers y embajadores de marca en la región.



Influencers: Voces que Resuenan en Latinoamérica

 

Los influencers, esos creadores de contenido digitales que construyen audiencias en torno a temas específicos, han encontrado un terreno fértil en la multiculturalidad de Latinoamérica. Un detonante en los últimos 10 años en pro de contribuir a aumentar la visibilidad de productos y servicios, llegando a públicos más amplios y generando un valioso engagement o en su caso aclarar los beneficios y los usos de cada producto que anuncian… saliéndose del mundo acartonado de un comercial de 30 segundos. Estos influencers se pueden prender en diferentes temporadas de la campaña o de lanzamientos de productos, a su vez también se puede rotar por diferentes perfiles para lograr un mayor alcance de audiencias.

 



Embajadores de Marca: La Conexión Profunda con la Identidad de la Marca con una persona que tiene el mismo ADN de la marca.

En el otro extremo del espectro, los embajadores de marca representan una conexión arraigada con los valores y la filosofía de la marca. Este enfoque, representado por individuos comprometidos, ya sea como empleados, clientes leales o seguidores apasionados, busca crear relaciones genuinas. Los embajadores contribuyen a mejorar la imagen de la marca, haciéndola más positiva, atractiva y humanizada además de tener el tono que le gusta a la audiencia que se le quiere vender el producto o servicio.

 

Los embajadores no buscan simplemente impulsar productos, sino encarnar la esencia de la marca. Esta conexión profunda no es por corto tiemo, se puede generar una lealtad a largo plazo y una autenticidad que resuena especialmente bien en el tejido cultural diverso de Latinoamérica. Ej el caso de Chayane con Falabella en latam o en su efecto Messi con Adidas . Ellos serán tu always on de la marca.

 

 



Claves para Triunfar en Latinoamérica: Segmentación

En la vastedad de Latinoamérica, donde cada país y comunidad tiene su propia identidad cultural, elegir el estilo y la personalidad correctos es esencial. Al igual que en la publicidad tradicional, la alineación entre el prescriptor y la marca debe considerar la riqueza de la diversidad cultural o de la zona donde quiere hacer presencia de mercado sin importar el tamaño.



 Cada estrategia tiene sus propias fortalezas y desafíos. La clave radica en la comprensión profunda de la marca, su audiencia y, sobre todo, el tejido cultural que define a Latinoamérica. Al abordar este dilema con inteligencia y adaptabilidad, las marcas pueden trazar estrategias personalizadas que resuenen auténticamente en el corazón de sus consumidores latinoamericanos. Si quieres una asesoría nosotros en ww.fluvip.com te podemos ayudar para definir si necesitas un influencer o un embajador de marca.  🚀🌎✨

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